4月30日下午，融媒节目《好品山东》走进菏泽牡丹芍药产业带，在牡丹区冠宇牡丹园的万亩花海，深度解锁牡丹区以花为媒、链动三产的产业密码。

  菏泽市政府副市长张鹏，牡丹区委副书记、区长董良峰，菏泽市水务集团党委书记、董事长张防，菏泽市土发集团党委书记、董事长仝金安，菏泽市商务局副局长曹先银，牡丹区委副书记陈居祥，牡丹区委常委、宣传部部长郑巧玲，牡丹区政府副区长潘丽等负责以及各县区商务局（电商办）负责，多家有突出贡献的公司代表联袂登场，通过“直播+文旅+电商”创新模式，为百万网友呈现了一场“花海里吃海底捞、云端上购芍药鲜切花”的沉浸式产业盛宴。

  菏泽市政府副市长张鹏在致辞中表示，此次活动以“融媒直播+电商大赛”为载体，既是对菏泽芍药产业的全景展示，更是推动“花经济”与“数字化的经济”深层次地融合的创新实践。

  活动现场，牡丹区区长董良峰以《芍药花开 邀您共赴花相之约》为题作主题推介，以“千年花魂、百亿产业”为关键词，系统阐述牡丹区“花经济”发展图谱。作为全国顶级规模的芍药鲜切花生产基地，牡丹区坐拥4万余亩种植版图，培育出十大花色、600余个品种。2024年芍药鲜切花销售量达1.2亿枝，占国内市场占有率的65%以上，花卉产业实现了从牡丹“一枝独秀”到牡丹、芍药“双花竞放”。

  在主播直播区，思芹等11位主播共同为芍药鲜切花直播带货。在菏泽牡丹区的花海、冷库、大棚等多个场景，众多主播同步开展线上销售，共同打造沉浸式购花体验。盛世芍花、花家王国、冠宇牡丹园、尧舜牡丹等企业推出“御前表演”“莎拉”“老忠诚”“牡丹蚕丝面膜”等明星品种专属优惠，引发云端抢购热潮。

  牡丹区商务局党组书记、局长刘德修整体介绍牡丹区通过电商赋能，推动芍药产业实现跨越式发展的整体情况。目前，牡丹区从事芍药鲜切花电商销售的企业和专业合作社已达849家，形成了从种植、采摘、加工到销售的完整产业链。线上销售渠道覆盖了淘宝、京东、抖音等多个主流电子商务平台，产品不仅畅销国内，还远销日本、韩国等海外市场，真正的完成“坐在家中卖全球”。为更好的支持和保障芍药产业电商发展，促进了产业的快速成长，牡丹区政府出台一系列措施，对开展电商培训的机构，给予财政补贴，鼓励更多人参与电子商务行业；定期组织电商企业参加各类展会和交流活动等，帮企业拓展市场渠道，提升品牌知名度。

  文旅方面则另辟蹊径，将“花经济”与“烟火气”深层次地融合，推出“花海火锅宴”“汉服花朝节”等文旅新玩法。镜头下，游客在万亩花海中围炉涮火锅、着汉服赏花，直播评论区“想去打卡”的弹幕瞬间刷屏，牡丹区文化和旅游局局长刘艳敏带观众沉浸式领略了芍药文旅的独特魅力，牡丹区以“一朵花”串联“吃住行游购娱”全链条。

  活动当日，“花开云端 芍启未来”2025菏泽芍药产业带电商直播大赛同步启动。大赛聚焦“电商+产业+文旅”，推动芍药全产业链升级，助力乡村振兴与区域经济发展。而将于5月7日-8日举办的首届芍药赛花会，则聚焦“品种选育+花艺创新”，中国插花协会的大师现场创作花艺作品，推动产业向精品化、品牌化跃升。

  从《诗经》“赠之以芍药”的浪漫，到“云端盛宴”的烟火气，菏泽牡丹区以一朵花为支点，撬动乡村振兴与产业升级的双重杠杆。未来，菏泽将持续深化“花经济+”模式，让千年花魂在数字时代绽放更璀璨的光芒，让“菏泽芍药”成为“好品山东”走向世界的闪亮名片。

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